星空体育“New balance”的商标困局每看到“N”标鞋，我们可能会马上想到New balance？新百伦？New Bailunlp? 新百伦领跑？甚至上淘宝上一搜，还有众多带有“N”标的鞋，韩国牌子，美国牌子，亦或是中国牌子，相似度太高，傻傻分不清楚。

　　“N”标鞋山寨乱象由来已久。大多数中国人自然而然地把所有带“N”标的鞋认为是New Balance，简称NB鞋。New balance 是1906年William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立的品牌。2006年，上海新百司成立，主要负责在国内销售NEW BALANCE运动鞋系列产品，并很快便占领了很大的跑鞋市场份额。在此过程中，为了适应中国市场文化，该公司选择了使用“新百伦”的中文名进行宣传和营销，在其宣传产品的广告中使用“新百伦New Balance”标识。

　　广州周乐伦先生的家人在1996年注册了“百伦”商标，核定使用在第25类“服装，鞋，帽，袜”等商品上，并于2004年经核准转让给周乐轮。后来，周又注册了一系列“联合商标”，即第4100879号“新百伦”注册商标也同样核定使用在第25类商品上，周某伦于2008年1月获准注册该商标。同时，周某伦还设立了企业，生产以“百伦”、“新百伦”为商标的男鞋产品星空体育平台，并在大型商场设有销售。而美国New balance的关联公司(新平衡公司)曾于2007年12月要求商标局驳回周先生对“新百伦”商标的注册申请，但是没有被采纳星空体育平台。此场商标侵权诉讼最终以被告美国new balance 失败而告终。

　　而目前美国品牌 new balance 又牵涉进一场商标侵权问题。因对一审结果不服，10月26日，新百伦贸易（中国）有限公司就“N”商标案与两家被告企业于杭州中级人民法院召开二审第二次听证会，双方补充交换新证据。被告分是新百伦（中国）体育用品有限公司、琪尔特股份有限公司，分别是中国福建泉州的一家公司和中国晋江的一家制鞋公司。原告新百伦贸易（中国）认为新百伦（中国）体育用品有限公司在鞋品上使用的“N”字标识与其注册商标区别较大。除此之外，琪尔特股份有限公司所生产的鞋品在外观设计、“N”字标以及包装方面都与新百伦贸易的鞋品均比较相似。

　　而两家中国的被告公司认为：New Balance和新百伦贸易公司的《许可协议》只许可了在美国注册的三个注册号的N注册商标，并不包含与本案新百伦贸易主张权利的“中国5942394号”注册商标近似或相对应的商标，新百伦贸易没有得到实体授权，也没有诉权；其次，新百伦（中国）体育用品有限公司认为两家运动鞋上的“N”标识不够成近似，不会导致消费者混淆误认；此外，新百伦（中国）体育有限公司认为，新百伦贸易的“N”字标识不构成知名商品特有装潢且更不能与注册商标同时主张权利。此案目前还未完结。

　　外国品牌进入中国市场前，需先注册英文商标星空体育平台，再将中文拼音、中文、LOGO图形全部都要注册完毕，以此确保不遭受抢注。